Adaptarse a la marea(c.1)

Author:Eduardo Punset
Language: es
Format: mobi
Tags: sci_culture
Published: 2010-11-07T23:00:00+00:00

Al cerebro sólo le gustan las imágenes

El carácter de nuestros antepasados inmediatos ha incidido y modelado nuestro sistema de comunicación de una manera insospechada. Por eso, a la hora de desplegar las ventajas de un proyecto o de un producto es imprescindible recurrir a las técnicas del relato y del cine. No procedemos para nada del Neandertal. Los descendientes directos del Cromañón sólo se interesan por los acontecimientos envueltos en un relato. Y esto no se puede olvidar a la hora de desplegar la ventajas de un negocio. Incluso en términos de publicidad, siempre es más efectiva la que cuenta una historia —un señor paseando por la calle se da de bruces contra una farola por no llevar las gafas anunciadas—, que la simple enumeración de las ventajas de unas gafas de una marca reconocida. El día en que se acepte esta obviedad no sólo mejorarán muchos negocios, sino que cambiarán radicalmente los sistemas educativos, saliendo de la situación actual en la que medio mundo no sabe nada y la otra mitad se aburre enseñando y aprendiendo.

Si a todas las reservas que se apuntaron antes sobre el lenguaje escrito, se añade la particularidad de que el cerebro tiene mayor capacidad de retención y de atención para las imágenes que para las palabras, se comprenderá fácilmente el éxito de la comunicación audiovisual. Es desesperante contemplar el número casi infinito de instituciones públicas y privadas, empresas grandes y pequeñas, que siguen midiendo la eficacia de su política de comunicación por el número de notas aparecidas en las páginas de los medios escritos, en lugar de la difusión de sus imágenes. A buen seguro que si un marciano visitara el planeta Tierra, se quedaría intrigadísimo al constatar que, a pesar de la predilección del cerebro de los homínidos por las imágenes —sólo igualada por su fruición por el oxígeno y la glucosa—, y a pesar de las nuevas tecnologías disponibles, el grueso de la comunicación, el anuncio de su idoneidad genética, sigue básicamente centrada en una escritura gris, destilada en líneas casi irreconocibles, de izquierda a derecha, o de derecha a izquierda, según el meridiano, sobre un fondo de papel blanco, en el mejor de los casos.

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