Bij ons in zweden by Marc de Jong

Author:Marc de Jong
Language: nld
Format: mobi
Tags: Wierook28a
ISBN: 9077698795
Publisher: Vandorp Educatief, Uitgeverij
Published: 2011-03-31T22:00:00+00:00

DE IKEA-CATALOGUS

De nieuwe Ikea-catalogus is deze week bij ons in de bus gevallen. Zelfs al woon je in het bos, tachtig kilometer van de dichtsbijzijnde vestiging van het woonwarenhuis, dan nog weten ze je te vinden. Het boekwerk, dat wereldwijd identiek is (op de taal na), is de enige gedrukte publicatie die een hogere oplage heeft dan de Bijbel. En ze is nog gratis ook!

Natuurlijk staan er weer nieuwe meubels in (wat had je anders gedacht?) en ontbreken ook de classics niet, zoals de Klippan-bank, de Poäng-fauteuil en de Billy-boekenkast. Ik schaam me niet het te bekennen: ook wij hebben een Klippan en een hele trits Billy’s in huis, en ik schrijf dit stuk aan een Galant. Als wij iets nieuws nodig hebben, gaan we eerst naar Älmhult.

De Ikea-catalogus heeft dit jaar een wat kleiner formaat dan voorheen. Ongetwijfeld omwille van het milieu, zullen ze bij de meubelreus zeggen, al zullen de kosten er eveneens wat mee te maken hebben. Ook een Billy wordt om financiële redenen in een zo klein mogelijk pakket afgeleverd.

Ergens vooraan in het boekwerk staat dit keer een artikeltje over het Smålandse karakter van Ikea. We zijn een jaar geleden naar Småland geëmigreerd en wonen niet eens zo ver van de geboortegrond van stichter Ingvar Kamprad, dus het zegt ons wel wat. De Smålänningar, aldus Ikea, kenmerken zich door zuinigheid en hard werken. Universele kenmerken, naar het schijnt, en dus zijn we allemaal Smålänningar, concludeert de Ikea-catalogus.

Prietpraat van de marketingafdeling natuurlijk, maar herkenbaar.

Want zuinig zijn ze hier. Kijk maar naar de verveloze huizen die je nogal eens tegenkomt.

En, oh ironie, als je de interieurs van veel huizen bekijkt, blijkt dat nogal wat bewoners van deze streek nog nooit bij Ikea hebben gewinkeld. Tenzij de meubels uit de Ikea-catalogus van 1963 stammen. De Smålänningar hebben nogal eens erg versleten en ouderwets meubilair.

De waarheid is natuurlijk dat talloze Smålänningar het ook vandaag niet breed hebben. Want hoewel de Zweedse staat met zijn collectieve voorzieningen het leven lichter heeft gemaakt, is dit nog altijd een van de minder welvarende gebieden van het land.

Prachtige natuur alom, maar van prachtige natuur alleen kun je niet leven.

Zelfs de aanwezigheid van een multinational als Ikea heeft dat niet veranderd. Verreweg de meeste meubels die de keten verkoopt worden al sinds jaar en dag ver weg geproduceerd. En zelfs het hoofdkantoor zetelt niet meer in Älmhult, maar in Amsterdam.

Formeel is Ikea namelijk al lang geen Zweeds bedrijf meer, maar een Nederlands.

Maar in de kern is het bedrijf heel Zweeds. Aandacht voor de gewone mens en een no nonsense-mentaliteit hebben Ikea grootgemaakt. Het heeft als geen andere onderneming het design gedemocratiseerd, het heeft chic toegankelijk gemaakt voor gewone burgers. Want wees eerlijk, datgene wat je in dure designmeubelwinkels aantreft is vaak niet meer dan een variant op iets wat voor een kwart van de prijs ook bij Ikea staat.

Alleen daarmee al heeft Ikea het aanzien van de wereld veranderd.

En dan zwijgen we nog over hun nu alom ingeburgerde verkoopprincipe, waarbij het monteren van de meubels aan de klant wordt overgelaten, en het populariseren van gehaktballetjes met lingonsylt.

Download

Copyright Disclaimer:
This site does not store any files on its server. We only index and link to content provided by other sites. Please contact the content providers to delete copyright contents if any and email us, we'll remove relevant links or contents immediately.