Free - Kostenlos by Chris Anderson

Author:Chris Anderson
Language: deu
Format: epub
Publisher: Campus Verlag

|159|Kapitel 9

Die neuen Medienmodelle

Kostenlose Medien sind nichts Neues. Neu ist jedoch, dass dieses Modell auf alles andere, was online erhältlich ist, übertragen wird

Die Blütezeit des kommerziellen Rundfunks begann im Jahr 1925. Ganz Amerika war von dem Fieber ergriffen. Die Familie versammelte sich vor dem Radio wie früher um die Feuerstelle. Man genoss es, Sendungen aus Städten zu hören, die Hunderte oder Tausende von Meilen entfernt waren. Bei dieser wunderbaren technischen Möglichkeit, Millionen von Menschen gleichzeitig zu erreichen, hatten die Radiosender von damals gar keine andere Wahl, als das zu erfinden, was als Massenmedien in die Geschichte eingehen sollte: Unterhaltung, Nachrichten und Informationen, die so viele Zuhörer wie möglich ansprechen sollten und den Grundstein der Popkultur des 20. Jahrhunderts legten. Es gab da nur ein Problem: Niemand wusste so recht, wie die Bezahlung für dieses neuartige Vergnügen aussehen könnte.

Bis dahin wurde die Programmgestaltung mit ein paar Groschen entlohnt (manche Radiosender erlaubten jedem, der an ihre Tür klopfte, auf Sendung zu gehen), oder aber die Hersteller der Radiogeräte beteiligten sich an den Kosten. David Sarnoff, Geschäftsführer der Radio Corporation of America (RCA) erklärte damals: »Wir gehen vor allem deshalb auf Sendung, damit Kunden, die unsere RCA-Radios kaufen, ihre Neuanschaffung auch nutzen können.« Doch je mehr Anhänger das Radio fand, umso klarer wurde, dass der unstillbare Hunger nach neuen Inhalten nicht durch eine Hand voll Hersteller gestillt werden konnte.

Das Magazin Broadcast veranstaltete einen Wettbewerb um die beste Antwort auf die Frage »Wer soll für das Radio zahlen und wie?«. Wie Susan Smulyan in ihrem Buch Sellig Radio berichtet, fanden sich unter den rund 800 eingesendeten Antworten Vorschläge wie Hörerspenden (Hallo, National Public Radio!), staatliche Lizenzvergabe und, ganz clever, Verkauf von Programmheften. Der Gewinner schlug »als Nachweis des Rundfunkempfangs |160|« eine Steuer auf Vakuumröhren vor. (Daraus hat sich tatsächlich das britische Gebührenmodell entwickelt hat, bei dem Zuhörer und Zuschauer eine Jahressteuer für ihre Rundfunkgeräte entrichten und als Gegenleistung kostenlos BBC empfangen.)

Andere nannten Werbung als mögliche Einnahmequelle, aber dieser Vorschlag stieß auf wenig Gegenliebe. Die Vorstellung, dieses neue Medium durch gesponserte Inhalte abzuwerten, schien unerträglich. In einer Zuschrift hieß es: »Schwülstige Werbung … zerschneidet die Lebensader des Rundfunks …, indem sie für Apathie und Desinteresse bei den Zuhörern sorgt und die Verkaufszahlen der Radiogeräte sinken lässt.«

Doch NBC, eine der ersten neuen Rundfunkanstalten Amerikas, war fest entschlossen, selbst herauszufinden, ob es mit der Rundfunkwerbung klappen könnte oder nicht. Aus diesem Grund wurde Frank Arnold, der bekannteste Befürworter der Rundfunkwerbung, 1926 zum Programmleiter ernannt. Für Arnold war Rundfunk »die vierte Dimension der Werbung«, weitaus besser als die prosaischen drei Dimensionen Zeitungen, Zeitschriften und Plakatwerbung. Andere wiederum sprachen davon, wie es das Radio auf magische Weise möglich macht, dass die Werbetreibenden »Gäste im Hause der Zuhörer« werden.

Eines der Probleme mit dem alle Entfernungen überwindenden Medium war jedoch, dass sich eben diese Entfernungen nun rächten. Die Megastationen an der Ostküste Nordamerikas strahlten immer mehr Sendungen aus, um auch den letzten Zuhörer, der Tausende von Meilen entfernt vor seinem Radio saß, zu erreichen. Doch da zugleich mehr und mehr lokale und regionale Radiosender aufkamen, übertönten die lokalen Signale die nationalen.

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